Elementor One: når en WordPress page builder bliver til en abonnementsplatform (og hvorfor det bør bekymre dig)

Elementor har annonceret Elementor One som deres “mest omfattende og værdifulde abonnement” nogensinde: én samlet plan, der dækker alt fra design og AI til performance og site management. På overfladen er det en oprydning i et fragmenteret produktlandskab. Men hvis man kigger nøgternt på, hvad der faktisk bliver lanceret – og hvad der loves “coming soon” – er det svært ikke at se en tydelig bevægelse: fra WordPress page builder til en subscription-baseret SaaS-platform, hvor man køber sig til kapacitet og tjenester frem for klassiske plugin-features.

Det er ikke nødvendigvis “forkert” at udvide et produkt. Problemet er, at det her ligner en strategisk drejning, der typisk ender med højere TCO (total cost of ownership), større afhængighed af én leverandør og færre reelle alternativer – især for bureauer og freelancere, der bygger kunders sites på stram drift og compliance.

Hvad er Elementor One egentlig?

Elementor beskriver Elementor One som en samlet abonnementspakke, der binder deres capabilities sammen: design, performance-optimering og management – alt samlet i WordPress-dashboardet. De positionerer det som kulminationen på 10 års udvikling, og som næste skridt efter, at “page builder” kun var begyndelsen.

De lægger også vægt på, at Elementor er stort: de omtaler at platformen driver over 20 millioner sites globalt i historiedelen – og senere i side-footeren nævner de over 21 millioner sites og “13% of the web”. Uanset hvilken af de to tal man hæfter sig ved, er signalet klart: det her er en massiv aktør, og retningen har betydning for hele WordPress-økosystemet.

“Fra Editor til platform”: milepælene de selv bruger som argument

Elementor bygger fortællingen op omkring en evolution væk fra kun editoren og hen imod “komplet infrastruktur”. De fremhæver disse milepæle:

• 2016: Drag & drop Editor – Live drag & drop Editor til pixel-perfect sites med avancerede designmuligheder.
• 2018: Theme Builder – System til at designe headers, footers og dynamiske templates på tværs af hele sitet.
• 2019: Hello Elementor Theme – Minimalistisk, letvægts theme framework som hurtigt blankt lærred til custom design.
• 2022: Cloud hosting – Højtydende, auto-skalérende cloud hosting til WordPress.
• 2023: Elementor AI – Native assistent til at generere kode, layouts og billeder direkte i editoren.
• 2024: Image optimization – Billedkomprimering med fokus på hurtige sider uden at gå på kompromis med design.
• 2024: Site mailer – Deliverability-værktøjer, så transaktionelle e-mails når inbox hver gang.
• 2025: Accessibility – Scanning og remediation-værktøjer, der skal gøre sites inkluderende og compliant “by default”.
• 2025: Site planner – AI-baseret værktøj til at lave wireframes på minutter baseret på forretningsmål.

Ten years ago, we were a page builder. Today, we are the standard for professional creation on WordPress. Only the leading brand in the ecosystem can make a move this bold — consolidating an entire infrastructure into a single, unified experience. Elementor is 10, but this is just the beginning.

Yoni Luksenberg, CEO of Elementor

Det centrale skift: fra WordPress-plugin til SaaS-pakke

Når man samler hosting, e-mail deliverability, AI-generering, image optimization, accessibility scanning/remediation og “site management” ind i én plan, er det ikke længere bare en page builder med lidt ekstra. Det er en platformpakke, der forsøger at eje hele værdikæden omkring et WordPress-site.

Og det er her alarmklokkerne bør ringe hos os, der arbejder professionelt med WordPress. Mange af de nævnte områder er normalt noget, du vælger efter behov (hostingudbyder, SMTP/transactional mail, billedpipeline/CDN, privacy/consent, monitorering osv.). Når én leverandør pakker det ind som “én oplevelse”, betyder det i praksis ofte: én leverandør, én prissætning, én exit-vej (der sjældent er nem).

“Shared pool of credits”: klassisk monetarisering forklædt som fleksibilitet

Elementor One sælger idéen om en shared pool of credits: du får en kreditbank, og kan bruge credits på tværs af capabilities efter behov. Det bliver præsenteret som fleksibilitet og ressourceallokering.

I praksis er det en velkendt SaaS-model: du betaler ikke for features – du betaler for forbrug. Det gør prissætning mindre transparent, og flytter fokus fra produktkvalitet til “hvor mange credits skal du købe for at få arbejdet gjort”. For bureauer kan det blive endnu værre, fordi credits bliver en intern budgetpost, der svinger efter kunders adfærd, mængden af AI-genereret indhold, antal sites, osv.

• Elementor fremhæver tre argumenter for “Why Elementor One is the best choice for your business”:
• Shared pool of credits: credits kan bruges på tværs af capabilities med fleksibilitet, når og hvor du har brug for det.
• Continuous wealth of value: abonnementet skal løbende få flere capabilities tilføjet uden ekstra omkostning.
• Expert support when it matters: priority access til deres expert support team.

Bemærk framing: “værdi” bliver knyttet til, at der kan komme flere capabilities ind i abonnementet. Men hvis de capabilities samtidig bliver bundet op på credits og platformstjenester, er det ikke nødvendigvis mere værdi for brugeren – det er ofte bare mere afhængighed.

Elementor One Agency: ubegrænsede sites – men med kreditøkonomi på toppen

Elementor tilbyder også Elementor One Agency, målrettet freelancere og bureauer. Det beskrives som deres mest kraftfulde plan, “built specifically for scale”, med mulighed for at skabe, optimere og administrere et ubegrænset antal websites – og samtidig allokere credits fleksibelt på tværs af kunders portefølje.

“Unlimited websites” lyder attraktivt, men når den operative kapacitet (AI, optimering, mailer osv.) er bundet til credits, kan du ende i en situation, hvor dit bureau reelt driver et mini-forbrugsmarked internt. Det er en anden forretningslogik end klassisk WordPress-arbejde, hvor du kan vælge best-of-breed værktøjer pr. kunde og pr. projekt.

“One menu, zero friction”: UX-forbedring eller platformskifte?

Elementor siger, at de har konsolideret deres capabilities i én samlet menu i WordPress-dashboardet og introduceret en ny home screen, der samler creation, performance optimization og site management samme sted. Det kan helt sikkert gøre hverdagen mindre rodet for teams, der i forvejen har købt ind på Elementor-økosystemet.

Men det er også præcis sådan, platformisering føles, når den “virker”: du bliver ikke bare i et plugin – du arbejder i et kontrolpanel, hvor leverandøren definerer flows, defaults og integrationspunkter. Når værktøjet både styrer build, drift og løbende optimering, bliver det svært at erstatte dele uden at rive hele arbejdsprocessen op.

WordPress.com-vibes: bliver Elementor en direkte konkurrent – eller et alternativ til WordPress?

Når du kombinerer hosting + builder + managementværktøjer i én pakke, er det svært ikke at tænke på WordPress.com-modellen. Ikke fordi funktionerne er identiske, men fordi forretningslogikken er den samme: gør det nemt at komme i gang, saml alt ét sted, og sælg opgraderinger løbende.

Det åbner et ubehageligt strategisk spørgsmål: Hvis Elementor i praksis bliver en platform ovenpå WordPress, hvor meget incitament har de så på sigt til at være “bare et plugin” i et åbent økosystem? Når en leverandør først ejer hostinglaget, mail-laget, optimeringslaget og AI-laget, er næste logiske skridt ofte mere proprietær kontrol – og mindre afhængighed af WordPress som platform.

“Coming soon”: Cookie Consent, Manage, mere AI – og Editor V4 (Atomic Editor)

Elementor lægger også en del af værdien i, hvad der kommer næste gang. De nævner specifikt:

• Cookie Consent – en privacy-løsning, der håndterer user consent uden eksterne scripts.
• Manage – et centraliseret hub til at monitorere website performance og lave bulk updates på tværs af flere sites fra ét dashboard.
• AI-powered widget creation (inside the Editor) – mulighed for at bygge custom widgets med natural language.
• Native AI Layer for WordPress – skal kunne skabe hele components og landing pages og levere en “native generative infrastructure” til at styre hele sitet.
• Editor V4: the Atomic Editor – en total gentænkning af editoren, bygget på et professionelt CSS-first framework.
• Atomic Components – modulære, letvægts building blocks med fokus på performance og renere kode.
• Features i V4 nævner de også: global Classes og Variables til at bygge design systems, der kan skalere.

Især “Native AI Layer for WordPress” er værd at læse to gange. Det er ikke en lille feature. Det er et bud på et generativt infrastruktur-lag, der rækker ud over page building og ind i, hvordan hele sitet bliver til og vedligeholdt.

Hvad med eksisterende kunder? “Det ændrer sig ikke” – indtil det gør

Elementor skriver, at hvis du allerede er bruger, så vil din nuværende subscription “ikke blive påvirket”, og du kan fortsætte som hidtil. Samtidig opfordrer de til at opgradere til Elementor One for at få den fulde, unified oplevelse, og de nævner også limited-time discounted launch pricing.

Det er en klassisk overgangsretorik: eksisterende kunder beroliges, mens al produktenergi og marketing peger mod den nye samlede plan. Spørgsmålet er ikke, om din nuværende plan virker i morgen. Spørgsmålet er, hvor meget udviklingsfokus der fremover ligger på den gamle måde at bruge Elementor på, når “den rigtige oplevelse” bliver positioneret som Elementor One.

Lock-in er ikke en bivirkning – det er ofte strategien

Hvis du vælger Elementor One og begynder at bruge deres hosting, deres mailer, deres AI-kreditter, deres optimeringspipeline og deres management hub, så handler et senere skifte ikke kun om at skifte page builder. Det handler om at migrere en hel driftspakke.

Det er netop sådan vendor lock-in ser ud i praksis: ikke ved at “forbyde” dig at skifte, men ved at gøre det så dyrt og komplekst, at du lader være. I WordPress-verdenen har vi historisk haft en styrke i løse koblinger og udskiftelige komponenter. Elementor One bevæger sig i den modsatte retning.

Alvorligt: GDPR-problem med Mixpanel tracking i Elementor 3.34.2

Der er også et konkret, teknisk og juridisk problem, der bør bekymre alle, der driver WordPress-sites for kunder i EU: Ifølge en tråd på WordPress.org-supporten er der i Elementor 3.34.2 et problem, hvor Mixpanel tracking ikke kan deaktiveres.

Påstanden i tråden er, at selv når brugeren eksplicit fravælger data sharing med Elementor, ignorerer plugin’et denne indstilling og fortsætter med at sætte Mixpanel-cookies samt tracke både besøgende og admin-aktivitet. Hvis det er korrekt implementeret sådan, er det svært at se det som andet end en klar GDPR-overtrædelse – fordi opt-out ikke respekteres.

Kilde til tråden: Mixpanel cookies set even when data sharing is off (3.34.2) GDPR issue

Konklusion: tjener denne retning brugerne – eller Elementors investorer?

Elementor One bliver solgt som “one subscription, total control” og et friktionsfrit workflow. Men det, der reelt sker, er en flytning af tyngdepunktet fra et WordPress-plugin til en platformmodel med credits, bundling og flere proprietære service-lag.

For nogle teams kan det føles bekvemt på kort sigt. For WordPress-økosystemet – og for professionelle, der vægter åbenhed, udskiftelighed og compliance – er det en bekymrende trend. Særligt når der samtidig findes konkrete, alvorlige rapporter om tracking, der ikke kan slås fra.

Det store spørgsmål er derfor ikke, om Elementor One “kan” levere værdi. Spørgsmålet er, om retningen primært er designet til at gøre din hverdag bedre – eller til at gøre det sværere at forlade abonnementet, når først du er inde i platformen.