Elementor One: keď sa page builder mení na SaaS platformu (a prečo je to problém)

Elementor oznámil Elementor One – nové „všetko v jednom“ predplatné, ktoré má spojiť dizajn, AI, výkon a správu webov do jedného balíka. Na prvé prečítanie to znie ako prirodzený krok po 10 rokoch vývoja. Pri bližšom pohľade však ide o pomerne znepokojujúci trend: z populárneho WordPress page buildera sa postupne stáva subscription-first SaaS platforma, ktorej cieľom je držať používateľa v jednom ekosystéme čo najdlhšie – a čo najdrahšie.

V tomto texte rozoberám, čo Elementor One podľa oznámenia prináša, a prečo to vnímam kriticky – najmä z pohľadu vývojárov, agentúr a ľudí, ktorí stavajú na otvorenosti WordPressu.

Od „magic wand“ editora k „kompletnej infraštruktúre“

Elementor si v oznámení pripomína 10 rokov a tvrdí, že pôvodná ambícia bola jednoduchá: dať tvorcom slobodu robiť pixel-perfect WordPress weby. Dnes sa chváli tým, že poháňa viac ako 20 miliónov webov globálne (a inde na stránke uvádza aj „vyše 21 miliónov“). Zároveň však otvorene priznáva, že byť „page builder“ bola iba prvá kapitola a že dnes už nechce dávať len editor, ale „kompletnú infraštruktúru“ pre budúcnosť webu.

Toto je dôležitý moment. WordPress ekosystém historicky funguje na tom, že si skladáš riešenie z komponentov (hosting, builder/editor, performance pluginy, e-mail delivery, monitoring, CDN…). Elementor One to chce zjednotiť – čo môže byť pohodlné, ale zároveň to dramaticky mení vzťah medzi WordPress stránkou a dodávateľom jedného pluginu.

Elementor One v skratke: „one subscription. total control.“

Elementor One je podľa oznámenia „najkomplexnejšie a najhodnotnejšie predplatné“ a má spojiť všetko pod jeden plán. Kľúčové je, že nejde len o plugin do WordPressu – ide o balík schopností od dizajnu až po služby okolo hostingu, e-mailov a AI.

Čo Elementor uvádza ako vývojové míľniky (a kam tým mieri)

Aby vysvetlil smer, Elementor v článku vypichuje míľniky, ktoré ho doviedli k One:

• 2016: Drag & drop Editor – live drag & drop editor na tvorbu pixel-perfect webov s pokročilými dizajnovými možnosťami.
• 2018: Theme Builder – systém na návrh headerov, footerov a dynamických šablón naprieč webom.
• 2019: Hello Elementor Theme – minimalistická, ľahká theme framework ako rýchle „blank canvas“ pre vlastný dizajn.
• 2022: Cloud hosting – výkonový, auto-scaling cloud hosting pre WordPress.
• 2023: Elementor AI – natívny asistent na generovanie kódu, layoutov a obrázkov priamo v editore.
• 2024: Image optimization – kompresia obrázkov pre rýchle stránky bez kompromisu v dizajne.
• 2024: Site mailer – nástroje na spoľahlivú doručiteľnosť e-mailov, aby transakčné e-maily končili v inboxe.
• 2025: Accessibility – skenovanie a „remediation“ nástroje, aby weby boli inkluzívne a defaultne compliant.
• 2025: Site planner – AI nástroj na tvorbu wireframov za pár minút na základe business cieľov.

Tento zoznam je sám o sebe priznanie posunu: hosting, e-mail deliverability, AI plánovanie či accessibility scanning sú služby, ktoré bežne nesúvisia s page builderom. Sú to typické prvky platformy.

Ten years ago, we were a page builder. Today, we are the standard for professional creation on WordPress. Only the leading brand in the ecosystem can make a move this bold – consolidating an entire infrastructure into a single, unified experience. Elementor is 10, but this is just the beginning.

Yoni Luksenberg, CEO of Elementor

Najväčší red flag: z pluginu sa stáva „platforma“ so službami

Ak Elementor One čítaš ako vývojár alebo agentúra, najdôležitejšie nie je nové menu v administrácii. Najdôležitejšie je, že Elementor skladá dohromady balík, ktorý pripomína model WordPress.com: hosting + builder + správa webu + doplnkové služby.

Keď jedna firma kontroluje editor, hosting, e-mailové doručovanie, optimalizáciu obrázkov, AI vrstvy a (plánované) centrálne manažovanie viacerých webov, vzniká zásadná otázka: sme ešte v otvorenom WordPress ekosystéme, alebo už postupne prechádzame na proprietárnu platformu, ktorá WordPress len používa ako runtime?

„Shared pool of credits“: monetizácia, nie produktová výhoda

Elementor One stavia hodnotu aj na koncepte „shared pool of credits“ – zdieľaný kreditový bank, ktorý môžeš flexibilne míňať naprieč schopnosťami Elementor ekosystému.

V SaaS svete je to klasický model: namiesto toho, aby si platil za konkrétnu funkcionalitu, platíš za spotrebu (credits). Pre používateľa to často znamená:

• ťažšie predvídateľné náklady (najmä v agentúrnych workflowoch),
• nejasnú väzbu medzi predplatným a reálnou hodnotou (koľko „stojí“ jedna AI úloha, jeden výstup, jedna optimalizácia?),
• tlak míňať kredity, aby sa „neznehodnotilo“ predplatné,
• a v konečnom dôsledku posun od nástroja k „metered“ službe, kde sa každý úkon dá zmonetizovať.

Elementor to prezentuje ako flexibilitu. Z pohľadu používateľa je to však skôr ďalšia vrstva billing complexity – a z pohľadu firmy je to príležitosť škálovať ARPU (priemerný výnos na používateľa) bez toho, aby musela rovnako škálovať základné licencie.

„Continuous wealth of value“ a „priority support“: marketingový rámec pre uzamknutie

V oznámení Elementor tvrdí, že hodnota One bude rásť, pretože nové capability budú pridávané do predplatného „bez extra nákladov“. Problém je, že pri platforme je to vždy dvojsečné:

• Ak sa nový value pridáva vo forme služieb závislých od ich infraštruktúry (AI, hosting, monitoring), zvyšuje sa závislosť používateľa.
• Keď sa produkt stáva platformou, firma začne optimalizovať roadmapu podľa toho, čo podporuje predplatné a spotrebu, nie podľa toho, čo je najlepšie pre WordPress ekosystém.

Aj „expert support“ s priority prístupom je typická SaaS vec: v praxi to často znamená, že si platený používateľ kupuje možnosť rýchlejšie riešiť problémy, ktoré vznikajú z komplexity platformy.

Elementor One Agency: „unlimited websites“ a flexibilné kredity pre portfólio

Pre freelancerov a agentúry Elementor ponúka plán Elementor One Agency. Podľa oznámenia je „built specifically for scale“ a má umožniť:

• vytvárať, optimalizovať a spravovať neobmedzený počet webov,
• alokovať kredity flexibilne naprieč celým portfóliom klientov.

Na papieri to znie skvelo. V realite je to presne ten typ balíka, ktorý podporuje uzamknutie agentúry do jedného dodávateľa: keď máš desiatky webov a všetko ide cez jeden účet, odchod je extrémne drahý – technicky aj procesne.

„One menu, zero friction“: centralizácia vo WordPress dashboarde

Elementor One má podľa oznámenia konsolidovať všetky capability do jedného unified menu priamo v WordPress administrácii. Pridáva aj nový „home screen“ pre tvorbu, performance optimalizáciu a site management na jednom mieste.

Z UX pohľadu to môže byť príjemné. Z produktovej stratégie je to však ďalší krok k tomu, aby WordPress admin prestal byť „tvoj“ a stal sa len hostiteľom jednej platformy, ktorá má vlastný navigačný model, vlastné flows a vlastnú metriku hodnoty (credits).

Čo má prísť „coming soon“: Cookie Consent a Manage (centralizovaný hub)

Elementor v článku hovorí aj o pripravovaných veciach, ktoré majú ďalej rozšíriť One:

• Cookie Consent – privacy riešenie, ktoré má spravovať súhlasy používateľov „bez externých skriptov“.
• Manage – centralizovaný hub na monitorovanie performance a vykonávanie hromadných aktualizácií naprieč viacerými webmi z jedného dashboardu.

Opäť: to nie sú page builder features. To sú platformové funkcie na prevádzku a správu webov. A ak to bude fungovať tak, ako naznačuje wording, bude to ďalšia vrstva závislosti: správa fleet-u webov cez jeden vendor dashboard.

AI smerovanie: widgety „na prirodzený jazyk“ a „Native AI Layer for WordPress“

Elementor tiež píše, že bude rozširovať AI implementáciu:

• V editore má pribudnúť AI tvorba widgetov – možnosť vytvárať custom widgety cez prirodzený jazyk.
• V širšom prostredí má vzniknúť Native AI Layer for WordPress – vrstva, ktorá umožní vytvárať celé komponenty a landing pages a poskytne natívnu generatívnu infraštruktúru na správu celého webu.

Toto je presne typ „strategickej vrstvy“, ktorá môže zmeniť WordPress zo systému, kde si vyberáš nástroje, na systém, kde ti dominantný vendor diktuje workflow. A ak je táto AI vrstva úzko previazaná na kreditový model, je to aj ďalší monetizačný motor.

Editor V4: Atomic Editor, CSS-first framework, Atomic Components

V oznámení sa objavuje aj veľká téma: pripravovaný Editor V4: the Atomic Editor. Elementor ho opisuje ako kompletné prepracovanie editora postavené na profesionálnom CSS-first frameworku. Má priniesť:

• Atomic Components – modulárne, lightweight building blocks s lepším výkonom a čistejším kódom.
• Funkcie ako global Classes a Variables – tvorba dizajnových systémov, ktoré sa lepšie škálujú a držia krok so web štandardmi.

Technicky to môže byť krok správnym smerom (čistejší CSS model a dizajnové systémy sú v profesionálnej práci nevyhnutnosť). Otázka je, či to bude ešte „WordPress builder“, alebo už vlastný framework s WordPress adapterom.

Čo to znamená pre existujúcich používateľov: „nič sa nemení“ (zatiaľ)

Elementor tvrdí, že ak už si používateľ, tvoje aktuálne predplatné „nebude ovplyvnené“ a môžeš pokračovať bez zmien. Zároveň však jasne tlačí upgrade path: môžeš „ľahko upgradovať“ na One alebo kúpiť nový One plán. Spomína aj časovo obmedzené launch zľavy (bez konkrétnych čísel v článku).

Tu je problém dôvery: aj keby sa dnešné predplatné formálne nemenilo, produktové ťažisko sa presúva. Keď firma investuje do unified menu, centrálneho Manage hubu, hostingu, AI vrstiev a kreditového modelu, je veľmi ťažké veriť, že staré plány budú dlhodobo rovnako dôležité.

Vendor lock-in: keď sa „odísť“ stane projektom

Kombinácia hostingu, e-mailových služieb, AI (na kredity), optimalizácie, accessibility nástrojov a centralizovanej správy má jeden praktický dopad: odchod z ekosystému bude extrémne bolestivý.

Pri klasickom page builderi riešiš najmä obsah a layouty. Pri platforme riešiš navyše:

• migráciu hostingu a DNS,
• náhradu e-mail delivery riešenia a reputácie odosielania,
• náhradu image optimization pipeline,
• náhradu monitoring a správy viacerých webov,
• náhradu AI workflow (a často aj interných procesov, ktoré na tom stoja).

To je učebnicový vendor lock-in. Nie je to náhoda; je to obchodný model.

WordPress.com „konkurent“? Minimálne architektúrou áno

Keď si poskladáš, čo Elementor buduje (hosting + builder + správa + doplnkové služby), výsledok je veľmi podobný tomu, čo ponúka WordPress.com. Rozdiel je, že WordPress.com je prirodzene vnímaný ako platforma. Elementor dlhé roky pôsobil ako plugin do otvoreného ekosystému.

A to je jadro obáv: ak sa Elementor One uchytí ako default pre „profesionálnu tvorbu“, čo bude ďalší krok? Zostať navždy závislý na WordPress core, alebo časom vytvoriť vlastný proprietárny runtime, kde WordPress bude len export/import formát?

Najvážnejšia vec mimo marketingu: Mixpanel tracking a GDPR problém (Elementor 3.34.2)

Celá debata o „platformizácii“ by bola len o stratégii a cenotvorbe, keby tu nebol ešte jeden zásadný problém: tracking.

Podľa reportu na WordPress.org fóre podpory je v Elementor 3.34.2 Mixpanel tracking (analytics/telemetria) nemožné vypnúť. Aj keď používateľ explicitne vypne zdieľanie dát s Elementorom, plugin má ignorovať toto nastavenie a ďalej nastavovať Mixpanel cookies a sledovať aktivitu návštevníkov aj administrácie. To je v priamom rozpore s tým, ako má fungovať opt-out a consent – a je to veľmi vážny GDPR problém.

Zdroj: Mixpanel cookies set even when data sharing is off (3.34.2) – GDPR issue

V kontexte Elementor One je to ešte citlivejšie. Ak vendor buduje „Cookie Consent“ riešenie a zároveň je tu dôveryhodná sťažnosť, že tracking nejde vypnúť ani po opt-oute, vzniká nepríjemná otázka: ako veľmi môžeme veriť platforme, ktorá chce spravovať súhlas a súkromie, keď sama nedodržiava základný princíp voľby?

Pre koho je tento smer dobrý: používatelia alebo investori?

Elementor One je prezentovaný ako „najhodnotnejšie“ predplatné, ktoré odstráni trenie vo workflow. Ale keď sa pozrieš na stavebné bloky (credits, hosting, centrálna správa, AI vrstva), vychádza z toho skôr model optimalizovaný na:

• vyššie a stabilnejšie predplatné príjmy,
• zvýšenie spotreby platených služieb (credits),
• zníženie churnu cez vendor lock-in,
• a postupnú centralizáciu celého životného cyklu webu do jedného vendor ekosystému.

To sú výhody pre biznis a investorov. Pre používateľa je to kompromis: pohodlie za cenu závislosti, menej predvídateľných nákladov a potenciálne aj vyššieho rizika pri compliance (tracking/consent).

Zhrnutie: Elementor One ako symptom širšieho problému WordPress ekosystému

Elementor One je dôležitý signál. Nie preto, že prináša nové menu alebo nový plán, ale preto, že formalizuje posun: z page buildera na platformu.

• Elementor bundluje služby, ktoré nesúvisia s builderom (hosting, e-mail deliverability, image optimization, AI plánovanie, accessibility scanning).
• Kreditový model („shared pool of credits“) je typická SaaS monetizačná stratégia, nie jasná produktová výhoda pre používateľa.
• Kombinácia hostingu + správy + AI + služieb vytvára silný vendor lock-in a podobá sa na WordPress.com model.
• Sľub, že existujúce predplatné sa nemení, je v konflikte s tým, kam sa očividne presúva vývojový fokus.
• A popri tom tu je vážna téma: reportovaný GDPR problém s Mixpanel trackingom v Elementor 3.34.2, ktorý má byť nemožné vypnúť ani po opt-oute.